LOTUS FEST, масштабное мероприятие, привлекло внимание благодаря значительным инвестициям в продвижение. На продвижение фестиваля было выделено почти 12 миллионов тенге, которые были направлены на сотрудничество с блогерами. Это решение вызвало смешанные
На продвижение фестиваля Visit Atyrau потратил почти 12 млн тенге на услуги блогеров, что обеспечило значительное внимание к лотосовым полям и региону в целом. Результатом стали два Reels от популярного тревел-блогера Bydastan, которые собрали более 2,3 млн просмотров, а общая сумма расходов на две закупки снизилась почти вдвое по сравнению с первоначально запланированными затратами.
LOTUS FEST: Расходы на продвижение через блогеров
Для продвижения фестиваля LOTUS FEST через социальные сети, организация Visit Atyrau провела две отдельные закупки. Первая касалась персонального участия популярного тревел-блогера, а вторая — блог-тура с минимум четырьмя инфлюенсерами. Общая сумма расходов составила почти 11,8 миллиона тенге.
Наиболее затратной оказалась закупка с участием Дастана Мухамедрахимова, известного как Bydastan. Изначально на нее планировалось выделить 12 миллионов тенге. В итоге, среди пяти участников торгов, победителем стал ИП Мамбетов с предложением в 7 миллионов тенге.
Важно отметить, что 7 миллионов тенге — это не гонорар блогера, а стоимость всей услуги, включая участие Bydastan, команду, производство контента, перелет, проживание, транспорт и питание. Сумма, полученная самим блогером, в документах не указана.
Условия поездки были детально прописаны. Bydastan и его сопровождающий должны были лететь бизнес-классом, а проживание обеспечивалось в пятизвездочном отеле. Для передвижений требовались два автомобиля представительского класса, а для поездки на лотосовые поля — моторные лодки с капитанами.
Также в техзадании были учтены условия для комфортного пребывания в атыраускую жару. Предусматривалось четырехразовое VIP-питание и высокий уровень бытового обслуживания, включая постоянный запас охлажденной бутилированной воды премиум-брендов — не менее трех литров на человека в день.
Bydastan должен был участвовать в съемках фестиваля и туристических локаций, выпустив как минимум один авторский Reels. Условия также включали наличие аудитории аккаунта не менее двух миллионов подписчиков. Ролик должен был соответствовать высоким стандартам качества: 4K/60 fps, дрон, авторский монтаж и цветокоррекция. Содержимое видео должно было включать фестиваль, лотосовые поля и природные достопримечательности.
В результате Bydastan создал два Reels, один из которых набрал около 1,9 миллиона просмотров, а второй — 417 тысяч, суммарно более 2,3 миллиона просмотров.
Кроме того, Visit Atyrau организовал двухдневный блог-тур, на который изначально планировалось потратить 9,55 миллиона тенге. В ходе торгов сумма была снижена до 4 766 888 тенге, предложенной ИП IKHSAN.
В блог-тур должны были участвовать как минимум четыре тревел-блогера с аудиторией не менее 100 тысяч подписчиков. Исполнитель обеспечивал услуги блогеров, перелеты, размещение в гостиницах не ниже четырех звезд, трехразовое питание и гидов. Для поездок требовались внедорожники и моторные лодки.
Каждый блогер должен был опубликовать минимум один Reels и три истории с геолокациями по итогам каждого дня, а также подготовить пятиминутный ролик для YouTube.
Таким образом, общая стоимость двух закупок составила 11 766 888 тенге, что почти вдвое меньше изначально запланированных 21,55 миллиона тенге.
Несмотря на значительные расходы, результат в виде качественного контента и огромной аудитории не заставил себя ждать. Фестиваль и лотосовые поля получили значительное внимание благодаря усилиям блогеров.
