Казахстан активно внедряет новые инструменты для продвижения отечественных товаров в магазинах и на маркетплейсах, направленные на увеличение доли казахстанской продукции на внутреннем рынке.

Новые меры по продвижению отечественных товаров в Казахстане

В Казахстане разрабатываются новые инструменты для поддержки отечественных производителей и повышения их присутствия в торговых сетях и на маркетплейсах. На заседании Правительства, возглавляемом Премьер-министром Олжасом Бектеновым, министр торговли и интеграции Арман Шаккалиев представил планы по внедрению цифровой платформы для прямого взаимодействия бизнеса с ритейлерами, которая должна заработать до конца года.

Приоритеты государственной политики

Премьер-министр Бектенов отметил, что одной из основных задач является увеличение доли казахстанской продукции на внутреннем рынке. Он подчеркнул, что выполнение этой задачи будет способствовать развитию местного производства, повышению конкурентоспособности предприятий и укреплению экономики в целом.

Текущие показатели и потенциал

По информации Министерства торговли и интеграции, доля отечественной продукции на рынке составляет 83%. Однако в некоторых товарных категориях существует значительный потенциал для импортозамещения, что открывает новые возможности для казахстанских производителей.

Инструменты потребительского маркетинга

Для продвижения национальных товаров совместно с Национальным аналитическим центром разрабатываются современные инструменты потребительского маркетинга:

• Размещение казахстанской продукции в заметных местах торговых залов.
• Маркировка товаров специальным знаком «Сделано в Казахстане».
• Создание специальных полок для стартапов и «зеленых прилавков» для ускоренного вывода продукции на рынок.

Аналогичные механизмы будут внедрены и на отечественных маркетплейсах.

Законотворческие инициативы

В рамках новых инициатив был установлен запрет на необоснованный отказ торговых сетей заключать договора поставки с казахстанскими производителями. Вместо разовых соглашений теперь будут внедряться ежегодные меморандумы, фиксирующие обязательства торговых сетей по продвижению отечественной продукции.

Также были урегулированы вопросы аренды торговых площадей. Для крупных торговых объектов и рынков были установлены прозрачные правила формирования арендной платы, которая может пересматриваться не чаще одного раза в год.

Цифровая платформа QazTrade Retail

Еще одним важным шагом станет запуск цифровой платформы QazTrade Retail, который запланирован до конца текущего года. Данная платформа обеспечит прямое взаимодействие отечественных производителей с торговыми сетями и упростит процесс вывода казахстанской продукции на полки магазинов.